В феврале 2021 года для ключевых слов с фразовым соответствием и с модификаторами широкого соответствия начнут применяться новые типы соответствия.
Google отменяет модификатор широкого соответствие, а фразовое соответствие приблизится к работе ключевых фраз с модификатором широкого соответствия.
Теперь при фразовом соответствии объявления будут показываться по поисковым запросам содержащим дополнительные слова, синонимы, близкие по смыслу слова. Но! Порядок слов будет учитываться.
Фразы с модификатором изменять и удалять не нужно. Они будут работать также как новое фразовое соответствие. Но охват может уменьшится. В последствие Google обещает инструмент для конвертации ключевые слова с модификатором в ключевые слова с фразовым соответствием.
С июля 2021 года нельзя будет добавлять ключевые фразы с модификатором широкого соответствия.
Как подготовиться:
- Фразы с модификатором изменять и удалять не нужно. Они будут работать также как новое фразовое соответствие
- Если используются одинаковые ключи с модификатором широкого и с фразовым соответствием, то первые лучше удалить. Такие рекомендации появятся в интерфейсе Google ads.
- Следить за изменением статистики по ключевым фразам, поисковым запросам.
- Исключайте неподходящие запросы с помощью минус слов.